New Balance是怎么用“跳一跳”小游戏讲爱情故事的?

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2018-10-13

向前一步520  其实这是运动品牌为了结合情人节的话题点,推广520系列的新互动广告。 顾名思义,520这个名字最能让你想到的,无非还是年轻人的恋爱故事。

  讲年轻人的情感故事是NewBalance常用的品牌宣传方式。 比如面向学生和年轻白领市场的574系列,就曾经用《伤心料理》、《这是我们的原色》、《失物少女和强迫症》等一系列小清新的微电影描述年轻人青春。

  【这是我们的原色-女生篇】  普通的爱情故事讲得都有些泛滥了,这次NewBalance切入角度最大的不同之处在于,这是关于LGBT的。

  除了让你做选择的跳一跳H5之外,NewBalance还配合场景拍了三支关于选择的不同影片:两个女生之间的感情需要怎么面对;喜欢一个人,女生到底要不要主动告白;在全世界都在恋爱的氛围中,单身狗是否也要找个人了。

主题虽然大胆,但表述方式还挺含蓄而隐晦。

  【向前一步520】  通过青春故事的方式来营销,其实也是NewBalance在竞争激烈的运动市场实现品牌差异化的一种方式不同于Adidas、Nike在营销中强调的竞技属性,NewBalance想给消费者传递有情感共鸣、陪伴式的感觉,用抓住年轻人潮流休闲的方式争夺市场。